TikTok印尼去“电商功能”

图/TikTok Shop印尼的通知（系统翻译，供参考）

TikTok Shop印尼站一位卖家向蓝海亿观透露，他在3日收到的是“停止服务”的通知，4日收到的是“余额提款和订单处理”的通知。

TikTok Shop的关闭，对许多卖家产生了很大冲击。

一位在印尼本地屯了价值几百万货物的卖家透露，虽然他在印尼开了Shopee和Lazada店铺，但出单量寥寥无几，目前主要依赖TikTok Shop出单。如今，TikTok Shop正式关闭，对其产生了很大的冲击，他不知道如何处理这批货。

不过，值得注意的是，TikTok Shop关闭后，作为短视频社交平台的TikTok依然将继续在印尼运营。

这意味着，TikTok的“电商功能”被去掉了，其作为货架电商平台的属性也被终止了，而其剩余的“存在形态”是一个“短视频内容平台”。

在这种情况下，卖家们无法在TikTok上直接销售商品（推广、付款，售后在平台内完成），但依然还可以在平台上创建和分享短视频内容来推广产品。

业内人士分析称，TikTok的流量依然可以继续变现，但只能以“流量分发者”的身份来变现，即回归到之前的“跳转外链”的模式，将流量导给Lazada、Shopee、或者独立电商网站等。这跟TikTok之前在美国等市场“切断外链，打造电商闭环，流量高效自用”的模式完全相反。

另外还有一个可能是，TikTok Shop将被剥离出来，成为一个独立的App，然后接受TikTok 短视频平台的流量“喂养”，继续推进电商业务。

不过，这一模式跟TikTok的App内置”货架电商平台”和“小店”的无缝衔接相比，其流量利用率和转化率或无法同日而语，这意味着，卖家的销量将会大幅度下滑。

针对TikTok Shop关闭的巨大冲击，TikTok一位官方经理向卖家建议：一、迅速搭商品落地页，用来迎接Tik Tok的广告流量；二、将流量引导自己的Shopee、Lazada店铺去交易。

不管如何应对，TikTok Shop印尼站的关闭，将对本地600万个卖家的销量和业务造成巨大的影响。

尤其是对于一批飞去印尼并在本地扎根的卖家来说，其造成的影响更大。

印尼是TikTok仅次于美国的第二大市场，增速迅猛。在这种背景下，近两年有一批卖家千里迢迢从中国飞到印尼，在本土搭建货盘、网红直播基地、开设本土店铺等，准备大显一番身手。如今， TikTok Shop突然关闭，投入大量真金白银、忙活一年多的卖家猛然发现，自己“刚打好地基，地却没有了”。

无奈之下，一批卖家已经动身回国，以观事态的发展。