TikTok 正式向美国消费者推出购物平台 TikTok Shop

该购物市场自 2022 年 11 月起一直处于测试模式，直接嵌入 TikTok 视频应用中。截至周二，该平台销售一系列商品，例如来自第三方卖家的卷发棒、T 恤和耳机，以及时尚零售商 Revolve 和化妆品公司 Morphe 等经过验证的美国公司销售的产品。 

该公司在其网站上表示：“TikTok Shop 现在将把可购物视频和直播直接带到全国各地的 For You 源中，并为品牌、商家和创作者提供直接通过 TikTok 应用上的可购物内容进行销售的工具。”

继在印度尼西亚等南亚市场取得成功之后，TikTok Shop 在美国推出。 

TikTok 发言人告诉 CBS MoneyWatch，正在推出的其他电子商务功能包括专门的“商店”选项卡，该选项卡允许企业在新产品市场上展示其产品，并允许客户轻松搜索和发现促销活动。 

“在“商店”选项卡中，产品推荐通过产品列表和可购物内容展示，客户可以管理订单，所有这些都在一个选项卡中进行，”发言人说。该公司表示，目前大约 40% 的用户可以在应用程序中使用“商店”选项卡。

美国市场面临的挑战

可以肯定的是，这个羽翼未丰的平台在美国面临着许多挑战，其中最重要的是美国立法者将这个中国拥有的社交网络视为国家安全风险，并倾向于禁止该应用程序。据Bezinga.com 称，其他担忧包括产品真实性和数据安全。

但总的来说，对于社交媒体平台来说，进军电子商务并不容易。据 Digiday报道，Instagram 和 Facebook 等社交网络已经取消了直接向用户推销商品的举措 。 

 据The Information 8 月份报道，TikTok Shop 今年在美国的亏损有望超过 5 亿美元 。

尽管如此，TikTok 仍拥有庞大的用户群可供销售。该公司在今年早些时候的一份声明中表示，该应用程序在美国的受欢迎程度飙升，已拥有超过 1.5 亿美国用户。皮尤研究中心 2022 年的一项研究显示，它也已成为继 YouTube 后第二大受青少年欢迎的应用程序。 

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TikTok Shop 已经在南亚取得了巨大成功。仅在印度尼西亚，TikTok 就拥有超过 1 亿活跃用户，他们平均每天在该应用上花费超过 100 分钟 。 

该购物平台今年的商品销售额力争达到 200 亿美元，是去年的四倍多  。根据咨询公司 FE International 的数据，美国市场的零售 电子商务 销售额在 2021 年达到 8710 亿美元，自 2011 年以来平均每年增长 16%，  可以在 TikTok Shop 实现这一目标的过程中发挥重要作用。