做韩国电商，还应该重视这些平台:Coupang、Naver、11街

提到韩国电商，必然要提到eBay、Coupang、Naver等平台。

2020年，eBay韩国营收为14亿美元，GMV达到了140亿美元。在2021年11月，被Emart以29亿美元收购了 80.01%。

 今年1月，eBay韩国正式更名为Gmarket Global。

与此同时，亚马逊也加入韩国电商市场的竞争中，去年8月，亚马逊与11街合作，在后者的网站上，让韩国消费者购买美国站相同的商品。

而最具影响的是号称“韩国亚马逊”的Coupang 。

截至2021年末，Coupang的活跃用户达1794万，每个活跃客户的净营收达283美元，其中，付费会员有900万人。

这意味着，韩国3000多万电商用户中，每4名中就有1名是Coupang的付费会员。据分析师预计，2024年Coupang的销售额将突破360亿美元。

据Seeking Alpha数据显示，截至2021年，韩国电商市场中，份额占比最大的是C2C平台Naver，市场占有率高达17%，其次是B2C本土电商平台Coupang，市场占有率为13%。

外来平台，像eBay Korea也有不错的市场占有率，约12%，位列第三。

而一度火爆日韩的乐天，似乎近年来有所收缩，其市场占有率仅5%，比11st Street还低了一个百分点。

从这个市场来看，韩国电商市场预计2022整年收入为1180亿美元，仅次于中国、美国、日本、德国等国。

如果按品类划分，时尚类产品一马当先，占了韩国电商最大份额。

2025年，时尚品类电商预计收入为410亿美元，其次是电子产品(270亿美元)、美容&健康&个护&家庭护理(190亿美元)、玩具&兴趣&DIY(170亿美元)。

韩国人是比较“爱美”的，在过去的3个月里，77%的受访韩国网购消费者购买了鞋服产品，66%的消费者购买了美妆、保健品。而购买健身用品的消费者又28%的比例。

值得注意的是，韩国消费者对来自中国商品的渴求度在不断上升。

据韩国国家统计局最新数据显示，2022年三季度，韩国消费者海淘约1.3万亿韩元，其中有3969亿韩元的产品来自中国，同比增长了61.1%。

中国出口至韩国的规模仅次于美国，居于第二位。