CPC成本高，用户老化，Facebook广告“丢了”1亿个客户

Facebook广告的潜在客户，对比去年10月减少了1亿多人。

据Qlobal Overview的一份数据显示，截至2021年10月，Facebook的广告触达人数仍然有22.8亿人，但是从2022年1月开始，该数字就下降到了21.1亿，即便经过半年的增长，截至7月也才恢复到21.7亿。

当然，2021年10月确实是Facebook等社交媒体广告效果的峰值，因为从10月开始，IOS推出了新的隐私系统，用户可以在苹果手机上选择是否允许手机上的应用追踪其他应用的使用数据。多数人关闭了该功能后，包括Facebook在内的广大社交媒体广告效果就大打折扣。

事实上，影响Facebook的广告业务的因素不仅仅只有苹果的隐私政策而已。随着广告业务越来越少人使用，Facebook的广告收费越来越高，企图通过高价来弥补用户流失的差距。

软件公司Sellics数据显示，截至2022年1月，Facebook的CPC平均成本约为0.948美元。

该价格对比亚马逊的CPC广告成本，高出了44%。

广告成本过高对于中小企业来说，是一种压力。深圳独立站卖家Gote就直言，由于Facebook的广告点击费用年年增长，今年开始，他们公司转向了目前性价比最高的TikTok。

Databox的数据显示，2021年，69.1%的中小企业在Facebook广告上的投入不足5000美元。

对于以广告收入作为主要营收的Facebook来说，影响不可谓不大。尤其是近段时间受到通胀等宏观环境影响，中小微企业势必会继续缩减广告开支。

Facebook逐年递增的广告费，会逐步流失对中小微企业的吸引力。

在开拓大广告主方面，Facebook似乎也没有太大的进展。Meta CFO大卫·维纳（David Wehner）对分析师表示，来自大广告主的增长“仍然面临挑战”。

另一方面，就用户画像来说，点击Facebook广告的用户“不年轻”，也是影响其广告效果最重要的因素之一。

Qlobal Overview一月的数据显示，18-24岁的年轻人，每月点击Facebook广告不足10次，其中女性中位数为9次，男性中位数为8次。

而该数字的峰值出现在45-54岁的用户上，男性月均点击中位数13次，女性高达20次。

但是显然，45-54岁的用户并不好“忽悠”，大企业的目标也更愿意定位在充满希望和朝气的年轻人身上。Facebook的广告效果自然也就不太好了。