这次，TikTok美国小店真来了

 近日，据多个消息源透露，历经一波三折的TikTok美国小店，这次真要来了。

其上线时间大约在11月的第二周，已有一批美国本土商家参与小流量测试。

目前，几家公司与TikTok Shop美国业务团队达成合作意向，虽然在类目上不受限制，但被要求“本土发货”。

这意味着，TikTok Shop在美国的步伐，将会比英国小店更加稳健（缓慢），不会一下子开放“跨境招商计划”。

这主要是由于TikTok在英国小店上“吃过苦头”。

当初，TikTok英国小店门槛很低，大量的低劣产品蜂拥而至，引发英国用户的抱怨。

售价仅99p的蓝牙耳机（折合不到10元人民币）、以及戴森等知名品牌产品的廉价“平替”产品大行其道，甚至一些商家推出了0.99英镑包邮，价格比中国国内还更低。

价格虽然便宜，但低劣产品并行，给许多英国消费者带来不好的体验。

图/英国小店上的戴森“平替产品”

一位英国华人商家向《蓝海亿观egainnews》透露，TikTok小店上的东西太便宜，英国客户还没有这个购物习惯，总体不太好。

遇到诸多问题的TikTok团队，一度遭遇了离职潮和裁员潮。

有鉴于英国小店的“前车之鉴”，TikTok美国小店将会更为谨慎，暂时不会开放跨境店，而是从本土店着手，以稳健、保守的节奏往前推进。

美国是TikTok“输不得”的市场。

美国是难得的大型、统一的单一语言市场，人口3.32亿，2022年电子商务的销售额首次突破1万亿美元（eMarketer统计数据），蕴含着巨大的机会。

不过，美国市场情况复杂，TikTok在政、商两界都面临着压力。在数据安全方面被政客紧紧盯着，在市场方面，则与Meta、谷歌和亚马逊掰手腕而被这些巨头虎视眈眈。因此，TikTok美国小店的一举一动都具有高度敏感性。

美国市场又非常重要，TikTok不容自己有半点失误。因此，在可预见的时间里，TikTok美国小店不会像英国小店那样大开大合地往前走。

TikTok美国小店将重点招募在美国有库存的商家进入，这些商家一部分是本土商家，一部分是在海外仓有货物的商家，可以为TikTok小店提供更加稳定、安全、有质量的服务。