TikTok上六成创作者患有不同程度的心理问题

Up主流失，对跨境电商卖家而言有损失，但并不伤及根本。但对TikTok而言，却是危险信号。

TikTok一向以“内容为王，算法为基”著称，大批头部Up主的流失，可能会导致平台短期内优质内容量的下滑。

而导致TikTok头部Up主流失的原因，很可能是平台算法问题。

29 岁的Newcomb靠TikTok视频创作，每年能实现5万美元的收入。但是她向《华盛顿邮报》表示，她对不断的忙碌感到厌倦。

平台不断变化的算法，让Newcomb不敢稍微休息片刻。她害怕哪怕只是短暂的休息，都可能会导致掉粉，进而影响到她的收入。

为了维持热度，Newcomb不得不每周保持50小时的工作强度。

自从全职做社交媒体运营之后，Newcomb不得不看心理治疗师，并服用抗焦虑药物。

而Newcomb的情况并不是个例。据北美最佳互联网营销平台Awin研究表明，66%的短视频内容创作者患有不同程度的心理问题，这些心理问题大多数是由疲惫感、倦怠感引起的。

18岁的Charli D'Amelio是TikTok上最受欢迎的个人Up主之一，她在TikTok上拥有超过1.46亿的粉丝。

而今年早些时候，Charli D'Amelio从“最受欢迎”的“王座”上“掉下来”，掉到了第二梯队中。Charli D'Amelio对此却表示如释重负。

Charli D'Amelio表示，总是被迫做某件事情是不值得的，一旦产生厌倦感，最终只能转行。不过D'Amelio并没有真正打算离开TikTok，只是表示她暂时失去了创作的热情。

想要维持第一梯队的热度，需要付出极大的成本。所有人都在努力创作视频，仅靠日益枯竭的灵感，很难长期保持住“一哥一姐”的地位。

Awin不得不多次强调，TikTok平台不断变化的算法，是70%的Up主焦虑的主要原因。

当然，这种情况并不是个例，YouTube上拥有1600万粉丝的Up主Marquez Brownlee坦言，数字媒体的创作者，是无法成为一个长期的职业的，创作视频并不是一件可持续的工作。

事实上对个人Up主来说，持续性的内容输出是一件困难的事情。平台的算法变动，只不过是对视频传播的指标做调整。

真正影响较大的，还是Up主个人的灵感枯竭问题。

正常情况下，TikTok将视频往外推荐，也会根据视频设置的标签、话题等，推荐给有相关浏览记录的用户。

如果Up主发现视频开始“播不动”了，很大的可能性，或许是与其他同类型Up主的内容重复度高了，用户们已经审美疲劳了。

与普通Up主形成鲜明对比的，是一些专业领域的Up主，他们中一部分人通过自己的专业知识获得了不错的收益。

CMC Markets对TikTok上收入排名前十的金融知识账号进行了整理。

根据数据，32岁的前公司律师Kullberg在TikTok上拥有890万粉丝，她的每一个广告视频收费达到7040美元。在YouTube上，她每年的收入就超过10万美元。

53岁的英国企业家Tilbury是TikTok上第二大最受欢迎的金融Up主，拥有710万粉丝，每一个广告视频收费约为5860美元。Tilbury在分享有关如何投资、省钱和谈判的建议，在顶级Up主中，拥有最高的互动率，每个视频平均获得15.47万个赞。

这些分享金融相关知识的Up主们，并不需要为平台算法的变动而焦虑，因为只要他们的知识不过时，用户就一直都会关注他们。

当然，从另一个角度看，即便他们不在TikTok上“赚外快”，也能够在自己的领域中拥有不错的收入。

专业的Up主毕竟是少数的。但也正因如此，他们的内容对平台而言，就显得弥足珍贵。

从这个角度看，或许TikTok能更从容地应对头部Up主流失的问题。甚至将这次Up主流失当作一次“换血”，淘汰掉已经失去优质内容创作能力的创作者，为更有活力的Up主腾出位置。