牧高笛打造自主品牌，从专业露营转向精致露营

牧高笛的主营业务包括自有品牌 MOBI GARDEN与 OEM/ODM 业务两大板块。  OEM/ODM 业务产品主要销往欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。

在自主品牌方面，牧高笛于2018年将自主品牌“牧高笛（Mobi Garden）”划分为大牧（山标）与小牧（鹿标）子品牌，分别成立事业部，各自运营。

资料来源：公司官网

大牧品牌面向专业户外人群，主打户外露营装备系列，产品涵盖探险露营、徒步露营、专业赛事等户外场景。

小牧品牌面向泛户外人群，主打高性能出行服饰产品，涵盖了家庭露营、公园休闲、旅行以及日常通勤等场景，从而在不同细分市场均形成品牌辨识度，品牌定位清晰。

自此，牧高笛从专业露营，转变为精致露营。

一些 MOBI GARDEN户外用品，比如单人露营睡垫，在沃尔玛上常年有不错的销量。

Mobi Garden的一款售价119美元的双人露营帐篷，评级4.3，评论虽然不多，但是被亚马逊收录为精选产品。

2021年或是牧高笛自主品牌发展的分水岭。公司自主品牌业务营收在2021年以前整体波动不大，2021年营收增速达90%，创下历史新高。

对产品的精致化探索，也给牧高笛带来了意外之喜。旗下一款“假日星空”的帐篷，被大量消费者自发组织了“假日星空”俱乐部，并打造出假日星空营地。在没有官方介入、没有投入营销费用的情况下，假日星空成为民间自发打造而成的一款现象级野外露营大IP。

到2021 年，牧高笛实现营业收入9.23亿元。同比增长 43.64%，实现净利润 7861.40 万元， 同比增长 70.99%。净利润增长明显高出往年。

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