亚马逊和耐克都打算收购健身平台Peloton，为了什么？

美国有线电视新闻网（CNN）报道，根据知情人士透露，知名健身单车制造商Peloton的增长“陷入困境”，引发多家企业收购意向，其中包括电商巨头亚马逊。

据透露，亚马逊正在探讨对Peloton的收购报价，与专业顾问讨论是否应该收购Peloton，以及如何进行收购。

与此同时，英国《金融时报》报道，运动服装品牌耐克也在评估对于Peloton的收购，当然现在还处在初步考虑阶段，尚未与Peloton进行谈判。

不过，有消息人士称，Peloton本身并未决定是否出售。

从消费者抢购到库存积压，Peloton暂停生产数月

Peloton以优质健身设备（尤其是健身自行车）、在线健身计划而闻名，其跑步机产品，甚至在健身行业内产生一定影响。

总之，Peloton一直很受健身爱好者的欢迎。

在疫情期间，人们越发重视健身，但因为健身房关闭，只能自己买设备在家健身，Peloton的产品因此热销，非常多人抢购。

然而，随着疫苗接种率的增加、健身房重新开放，再加上其他玩家推出有竞争力的产品，Peloton的热潮开始消退，销售放缓。

去年11月，Peloton表示，其健身自行车和跑步机的需求放缓速度，比想象中更快。

销售速度放缓，导致Peloton股票急速下跌，蓝海亿观网了解到，2021年初时，Peloton市值接近520亿美元，但如今跌至100亿美元以下。

Peloton试图一方面降低产品价格，另一方面增加广告支出、加大广告投放力度，以此来缓解“疫情稳定后”的需求放缓，但增长仍然停滞不前。

今年1月份，Peloton已经开始评估劳动力规模，并“重置”生产水平。

早前有报道称，在相关需求大幅下降后，Peloton暂时停止生产部分产品，包括联网健身自行车和跑步机，暂停日期从几个星期到几个月都有。

亚马逊和耐克若想收购Peloton，是为了什么？

业内人士分析，亚马逊和耐克如果想要收购Peloton，并不单纯为了做健身设备业务，而是想要Peloton的订阅用户群，毕竟，Peloton的订阅用户数量有280多万。

对亚马逊而言，可以用Peloton平台280万用户的洞察见解，来加速其在“健康护理、保健”领域的雄心。

蓝海亿观网了解到，亚马逊本身有一个自营品牌Halo，就是做可穿戴健身设备相关产品的，与谷歌旗下的Fitbit品牌正面竞争。

当然，如果亚马逊收购了Peloton，就有了一个进入互联网健身设备市场的机会，并且与亚马逊平台更广泛的服务相结合，比如Alexa语音购物、Prime会员系统。

在亚马逊零售业务放缓之际，这也不失为一条新的增长途径。

对耐克来说，收购Peloton可以拥有掌握丰富而有效的消费者行为数据，从而推动数字化转型。

耐克CEO约翰表示，Peloton的订阅用户系统具有非常高的价值，可以让耐克与消费者建立直接联系，深入了解消费者，从而提供个性化服务，吸引他们。

当然，除了亚马逊、耐克，还有其他有意向收购Peloton的企业。如果Peloton打算出售，亚马逊、耐克也不一定是最好的收购方，也许还有更好的，比如露露柠檬（Lululemon），把Peloton自行车放在商店里，进一步引导健身热潮。

（文/跨境电商蓝海亿观网 Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。