亚马逊listing被劫持是什么意思？卖家如何保护品牌产品？

Marketplace Pluse数据显示，今年亚马逊新增了53.8万卖家，平均日增1580位，如今，亚马逊全球卖家总数640万。

这么大的一个卖家基数，创造了竞争激烈的营商环境，因此，很多亚马逊卖家会在平台上卖假货，“劫持listing/劫持品牌”的情况屡见不鲜。

什么是listing劫持？怎么发生的？

亚马逊上的每个产品都有自己的页面，这称为“listing详情页（产品详情页）”。

许多卖家在亚马逊上创建了自己的品牌，他们有权控制产品详情页，并且一直拥有这个产品的购物车。大型品牌、受欢迎的品牌，比如运动鞋或设计师服装品牌，往往更容易陷入“被卖假货”的困境。

不过，如果遇到多位卖家销售同一品牌产品，可能是以下情况中的一种：

1. 品牌方授权给卖家，允许其销售品牌产品

2. 卖家合法采购了该品牌的产品，然后转售，可能是零售套利，或者品牌方没有非常严格管控经销

3. 卖家未经品牌方授权，擅自劫持产品listing、销售假货

比如下面这个产品，就有8个卖家在销售，有些可能是未经授权的销售，或者是假货产品。

Listing被劫持、被售假，会对品牌方和正当卖家造成很多问题。

比如，若消费者发现自己收到的是假货，极有可能对本次购物不满意（除非他们本来就知道是赝品），然后退货，导致（正品）卖家退货率高、买家评论差，无论是哪个，都会对正品卖家造成损害，长此以往，只会贬低品牌的价值、削减利润。

亚马逊卖家如何保护品牌，预防listing被劫持？

劫持listing、销售假货在亚马逊上非常常见，对于品牌所有者来说，需要采取多项策略来保护品牌。

其中一个必选项，就是加入亚马逊品牌备案计划（Amazon Brand Registry）

这是亚马逊在2017年推出的计划，专门帮助品牌所有者和企业保护其知识产权，对第三方卖家和供应商卖家来说，亚马逊的品牌备案计划是一项自助服务，用以确保正品购物体验。

蓝海亿观网了解到，亚马逊还为此计划推出了多个新功能，包括一组营销和广告工具，如A+内容、Brand Stores、Sponsored Brands advertising。

亚马逊品牌备案计划外还有几个衍生计划，比如亚马逊透明计划、IP加速器。

如需进行亚马逊品牌备案，必须是专业销售账号，拥有注册商标。

亚马逊品牌备案的核心好处之一，就是可以升级、处理好有关知识产权侵权、假货、品牌所有权的问题。

另外，亚马逊品牌备案可以创建强大的品牌化，以及明确的品牌辨识度。

完成品牌备案的卖家，还可以免费创建亚马逊品牌店铺页（Brand Store），这个页面是品牌构建的重要一部分，用来完整展示卖家的品牌，以及品牌下的所有产品。

这样一来，消费者就可以很容易看到卖家的其他产品。

亚马逊品牌店铺页的链接，就在产品详情页title的下方。

（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。