亚马逊产品标题的基本要求是什么？多长合适？

亚马逊商品名称，就是标题（title），亚马逊对于标题的要求，适用于全球所有站点的所有产品。

主要有以下四项基本要求：

1. 必须遵循亚马逊规定的标题长度，空格也算在内

2. 不能包含促销相关的词汇，比如“free shipping（免费运输）”“100% quality guaranteed（100%质量保证）”

3. 不能包含特殊字符，比如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦

4. 必须包含能够识别产品的信息，比如“hiking boots（远足靴）”“umbrella（雨伞）”

如果不能满足这些要求，可能导致产品listing在搜索结果中被禁止显示。

蓝海亿观网了解到，不同的类目，对于产品标题长度的限定可能是不一样的，这个标准，是亚马逊根据各个类目下产品的典型标题风格来确定的（具体参见亚马逊Seller Central后台相关指南页面）。

只有违反以上基本要求，产品listing才会被禁止展示，但卖家不应停留在“遵循规则和政策”这一层面，好的产品标题是保证消费者购物体验的关键之一。

为此，写标题时可以参照以下建议：

1. 准确描述，建议不超过80个词

2. 不要所有单词全部字母都大写（这也是亚马逊禁止的）

3. 每个单词的首字母大写，介词如in、on、over等除外

4. 使用阿拉伯数字，不用英文单词表示数字

5. 不使用非语言的字符如Æ、®

6. 应包含能够识别产品的信息，说明这是一个什么产品，但不要有其他多余的

7. 不要使用主观评价，如“hot item”或“Best Seller”

8. 可以包含必要的连接符，如- / , & .

9. 适当时候用缩写，比如cm、oz、in、kg

10. 不要出现卖家名字

11. 颜色和尺码变体应该出现在子体ASIN的标题中，而不是父体标题中

特别需要注意的是，如果产品有变体，在变体关系中，一旦子体ASIN被选择，其标题可能出现在详情页中，所以，在子体ASIN中添加变体属性（如颜色、尺码）这点很重要。

举个例子，Crocs沙滩鞋的父体是Crocs Beach Clog，子体可以写Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9。

FAQs

1. 品牌名称包含复杂字符如！、©怎么办？

确保品牌名填在适当的位置，中间没有其他字词，这种情况下没有问题，可以照常，不需要去除。

2. 亚马逊会自动给将品牌名放在标题开头吗？

亚马逊系统确实可以自动将品牌名调到标题的开头（如果确实的话），但是，除了填充“品牌名”区域，建议卖家在标题开头也用品牌名，以防万一。

3. 产品没有品牌名怎么办？

如果是通用产品，没有品牌名，那就在标题的“品牌名”位置添加“generic"一词。

4. 卖家怎么知道自己的listings被禁止展示了？

前往“manage inventory”页面，点击“Suppressed”就可以看到被禁止显示的所有产品listings了。

5. 其他人标题违规，导致卖家同款商品变得不可搜索怎么办？

可以联系亚马逊卖家支持团队，申请修正产品title（如果其他卖家没有修正的话）。

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