亚马逊商标注册和品牌备案：有什么好处？何时做？

做亚马逊，无论卖家企业规模大小，是初创企业还是成熟企业，都必须承认企业品牌化的重要性，在这个过程中，商标注册和亚马逊品牌备案（Amazon Brand Registry）起到重要作用。

注册商标有什么好处？

一个企业的信誉、商誉，是绝对不能够低估的，这种信誉通过营销、品牌化和商标体现出来，可以说，保护商标就是保护亚马逊业务。

蓝海亿观网了解到，虽然注册商标不是亚马逊卖家的“必选项”，但是它可以保护卖家的知识产权，在法律层面赋予卖家相关保护权益，包括但不限于：

1. 执行商标权

2. 向第三方发送信函，要求对方停止使用与卖家品牌相同或相似的商标

3. 起诉侵权卖家

4. 诉诸法院，要求未经授权使用商标的其他第三方赔偿

需要知道的是，仅仅注册企业、或者企业名称，不会创建任何商标权益，卖家也不能将其企业名称当做商标用，政府和相关部门是不承认的，而且，只是将商标注册为域名的话，本身也不会创建任何商标权。

必须要到相关司法管辖区或国家/地区的商标局去注册商标，而且，注册了的商标要在产品或服务上继续使用，才能维续商标权，如果停止使用、放弃或忽略，法院可能会认定商标所有人放弃了该商标，那么其他公司或卖家就可以自由注册了。

亚马逊品牌备案有什么用？

近来，很多企业也开始通过亚马逊平台销售产品，都是完成亚马逊品牌备案的。

所谓亚马逊品牌备案，即Amazon Brand Registry，让（具备注册商标的）卖家享有两大权益，已是品牌保护，二是品牌支持。

品牌保护，就是卖家能够合法合理地发现假货产品或欺诈性竞争对手（也是卖家）。

品牌支持，就是卖家在运营亚马逊时，能够以最小的努力完成各种调查和申请工作。

如果想要享受这两大权益，卖家必须在每一个想要进行亚马逊品牌备案的国家具备已注册的商标。

提交申请只是第一步，只有注册成功后，才会获得商标注册号，然后用这个商标号去亚马逊平台完成品牌备案，当然，在特定商标局提交申请、还在审核阶段的商标，亚马逊也是承认的，亚马逊优化了品牌备案流程，允许商标申请处于“Pending”阶段的卖家提早去品牌备案。

6个月后，亚马逊会检查卖家的商标申请的状态，看是否注册成功，如果没有，亚马逊可能会把卖家品牌移出品牌备案名录。

什么时候要注册商标？

一般情况下，只要卖家意识到自己的品牌是有价值的，不想被其他竞争对手觊觎，被抢注商标，反遭对手侵权指控（这种情况很常见），就应该尽快去完成商标注册。

另外，如果没有商标没有注册，很难维权。

这种情况在亚马逊尤为严重，亚马逊不会去管这个商标真正应该属于谁，它只看哪个卖家提交了这个商标注册号。

蓝海亿观网了解到，注册商标是一个费时且复杂的过程，建议卖家雇一个商标专家来处理商标注册事宜。

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