TikTok受众和覆盖范围如何，其广告类型有哪些？

TikTok是集社交媒体、视频和音乐于一体的平台。从2016年起步，到2020年成为下载量最多的app，TikTok抓住了世界各地的用户和品牌，超过Facebook等平台。

根据Tinuiti的数据，2021年TikTok的客户数量翻了一番，与所有其他社交渠道（包括Facebook、Instagram、Pinterest、Twitter、Snapchat和Linkedin）相比，TikTok的客户数量同比增长最高。

一、 TikTok的受众和覆盖范围如何？

TikTok有多种版本，目前在全球150个市场可用，有75种独特的语言。它最受欢迎的海报每个月都有数百万的粉丝和数十亿的浏览量。

TikTok在所有年龄段都很受欢迎。据Washington Post华盛顿邮报报道，虽然最初TikTok在青少年中流行，但现在TikTok视频在医疗专业人士、警察，甚至军队成员中也开始流行。

根据Tinuiti的报道，以下是关于TikTok受众和覆盖范围的数据：

1.TikTok在全球的月活跃用户为6.89亿，预计到2021年底将超过12亿。在美国，超过60%的用户年龄在10岁至29岁之间，其中近60%是女性；70%的美国青少年拥有活跃的TikTok账户。

2.TikTok不仅能引起青少年共鸣，年龄在35岁至44岁之间的用户大量涌入该平台，已经占到月度活跃用户的四分之一以上。

3.在所有主要社交媒体平台中，TikTok每篇帖子的社交媒体参与度最高。

4.近一半（49%）的TikTok用户表示，他们在看到某物“在平台上的广告、推广或评论”后购买了它。

5.TikTok正在快速向社交商务领域扩张，包括与Shopify合作，使该平台的购物更加无缝。

二、TikTok广告类型有哪些？

TikTok提供了多种广告类型，包括：

1.In Feed Ads 

每个In Feed Ads视频广告，可以使用三种可用动作模式的其中一个：CPclick、CPM和CPView。用户必须观看该广告超过6秒，才会被计入CPView的数据。

TikTok的广告定位选项也非常基础，过滤选项包括了年龄、性别和位置，卖家也可以使用自己的定位lists。

2.Brand Takeover

Brand Takeover是指用户打开app后立即出现的广告，该品牌可以选择将用户引到其他地方，包括TikTok profile、外部网站等。

这种TikTok广告类型的门槛很高，它比In-View广告更贵，而且每天只有一个广告客户可以利用这种广告。

3.Branded Effect / Hashtag Challenge（品牌特效/标签挑战）

TikTok的用户生成内容是独特的，而且容易被其他用户分享，Hashtag Challenge广告格式则充分利用了这一点。

TikTok的话题标签挑战，让用户围绕统一主题创建和分享内容。用户被要求参加一个为期六天的挑战活动，他们根据建议的主题发布自己的视频。 

一个TikTok挑战将用户变成了共同的内容创造者，其带来的连锁反应，可能让品牌亲和力更强。

与此同时，TikTok发布了Hashtag Challenge的一个子集，名为Hashtag Challenge Plus，允许用户在不离开该app的情况下，购买Hashtag Challenge中的产品。

Hashtag Challenge Plus可以说是一个升级的参与度解决方案，可以推动参与度、UGC以及销售潜力。用户可以在Hashtag Challenge页面中，通过额外的“Discover发现”标签，来发现关于该品牌的更多信息。品牌可以使用不同的交互组件，如Discover Banner、Product carousel、调查、线下商店、相关标签，来定制他们的Discover页面。

4.Top View 

与Brand Takeover类似，这则广告会在app打开时出现。不过，像In-Feed Video这样的视频，可以被用作Top View的广告材料。

5.Dynamic Product Ads（动态产品广告）

蓝海亿观网获悉，动态产品广告根据用户的在线行为，自动将产品重新定位。

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