独立站平台Magento的站内SEO：页面导航、标准网址

类似Shopify，Magento也是大型电商独立站建站平台，因为其强大的功能和可定制性，成为电商卖家首选的自建站平台之一，尤其是企业卖家。很多企业网站都是用了Magento平台，比如美国运通、福特汽车、彪马、施乐等。

2019年分析数据显示，Magento在电商独立站市场占据30%份额。

根据BuiltWith数据，排名前100万个独立站中，有1.04%使用Magento平台建站，而在前1万个网站中，有1.77%用了Magento平台。

用Magento平台打造电商独立站，也是需要进行站内SEO优化的，当然，Magento也为此提供了出色的SEO功能，比如Robots.txt文件、sitemap.xml，以及多种重定向页面的方法。

下面就从“页面爬取和索引”角度，探索如何进行Magento网站SEO优化。

1. 重复的内容和分面导航

每一个Magento独立站的SEO优化工作，似乎都有“分面导航”的问题，分面导航会产生很大的网站页面爬取和索引问题，因为它们的存在使可爬取的页面数量呈指数级增长。

而且，因为分面导航的页面要么是对产品进行分类，要么是对产品进行细分，所以这些页面会产生重复内容、相似内容。

以下图为例，一个有158条产品SKUs的店铺，实际上产生了38万个独一无二的URLs链接，都可以被谷歌机器人爬取。

因此，如果你的Magento独立站店铺使用了分面导航，就需要想办法控制页面被爬取：

a. 从分面导航中发现低质量的索引页面，从索引中移除

b. 查看网站的日志文件，发现被爬取的低质量页面

c. 通过robots.txt文件，禁止低质量的参数被爬取

d. 考虑只允许搜索潜力大的页面被索引

当然，上述操作还要因卖家的网站而异。总之记住一点，如果Magento独立站使用了分面导航，一定要分析谷歌是如何爬取和索引这些网站页面的，禁止低质量页面、重复页面的爬取。

2. 产品和类目页面的标准网址

蓝海亿观网了解到，默认情况下，卖家Magento独立站的产品页面和类目页面是不设置标准网址（Canonical tag）的，所以需要进行优化，让搜索引擎知道这些页面应该是排名更靠前的页面。

可以在Vanilla Magento进行调整：

a. 导航前往Stores>Configuration

b. 在“Catalog”下拉菜单中，选择“Catolog”

c. 选择“Search Engine Optimization”

d. 确认“Use Canonical Link Meta Tag For Categories” 和“Use Canonical Link Meta Tag For Products”都设置为“Yes”

e. 选择“Save Config”保存

通过上述调整，就可以确保卖家Magento网站的所以产品页面和类目页面带上自我参照的标准网址。

3. 分页的标准网址

在查看Magento独立站的分页链接（URLs）时会发现，默认是没有设置正确的标准网址的。

给定系列中所有的分页链接都有一个标准网址，指向源类目页面，比如，某个类目“第2页”的标准网址是这样的：

从SEO的角度来看，这不是最佳做法。标准网址应该只用于合并重复的内容。

分页内容不是源版本的重复，因为他们包含不同的产品，所以不应该使用标准网址指向源版本。相反，分页系列的每一个页面，都应该有自我参照的标准网址，以此告诉谷歌这个分页链接包含独一无二的内容，应该被抓取。

建议卖家雇佣专业的开发人员，创建定制的解决方案，以便网址的分页可以利用自我参照的标准网址，而不会指向源类目页面。

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