亚马逊自有品牌产品有多少，什么是Amazon Exclusive Brand？

截至2019年，亚马逊拥有45个品牌，15.8万个自有品牌产品，现在自有品牌数量每天还在不断增长。亚马逊从未公开披露拥有的确切品牌，所以确定一个亚马逊自有品牌可能很困难。

一、什么是亚马逊自有品牌（Private Label Brand）？

Private Labeling本质上是指一家公司从中国购买现成的产品，并把它们打上自己的品牌标签。蓝海亿观网了解到，这些产品由供应商生产，所以几乎没有实际的产品开发需要。

1.2005年，亚马逊推出了第一个自有品牌Pinzon，并在2009年晚些时候推出了AmazonBasics。

2.2019年7月，亚马逊透露，除了Amazon Fresh出售的一些自有品牌产品，他们目前在亚马逊商店里提供45个品牌，大约15.8万件自有品牌产品，其中一些有额外的变体，比如颜色和尺寸。大约一半的自有品牌产品是服装、鞋类和配饰。

3.近年来，亚马逊推出了更多的自有品牌，也与制造商合作推出了一些Amazon Exclusive Brands（亚马逊独家品牌）。

亚马逊并没有在其网站上分享哪些品牌是自有品牌，哪些是Exclusive品牌。除了Amazon Basics、Amazon Essentials等，大多数亚马逊品牌都不那么容易被认出来。

二、什么是亚马逊独家品牌（Exclusive Brand）？

Amazon Exclusives（亚马逊独家销售）是2015年推出的一个项目，第三方卖家可以直接与亚马逊合作，以获得更多的知名度，并在亚马逊平台上销售独特的产品，同时只在亚马逊和卖家自己的网站上提供这些产品。

Amazon Exclusive Brand和Amazon Private Label品牌之间有很大的区别，这两者经常被混淆。亚马逊的自有品牌经常与第三方卖家直接竞争，而Amazon Exclusive项目本质上是亚马逊针对第三方卖家的营销项目。

三、亚马逊有多少自有品牌和产品？

Ecomcrew利用其他第三方数据、亚马逊的“Our Brands”页面，以及亚马逊直接提供的产品详细页面信息，找到了数十个可疑的亚马逊品牌。

Ecomcrew最终确定了70个亚马逊自有品牌和11个疑似亚马逊自有品牌。

蓝海亿观网获悉，在过去的几年里，亚马逊一直是一些反垄断调查的对象。在2019年的国会听证会上，亚马逊声称，它没有使用单个卖家的数据来开发自己的品牌；但Ecomcrew报道称，亚马逊确实会使用聚合数据（例如，类目收入信息、关键字数据等），并将其用于自有品牌。

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