Jumia发布Q2财报，订单量增长12.8%，GMV却下滑？这个品类占37%

当地时间8月10日，非洲电商巨头Jumia发布了第二季度财报，订单量达到760万件，同比增长12.8%，但销售总额GMV却下滑了11%，减到2.235亿美元，其中消费电子产品和小工具的销售额占比为37%。

总体亏损超过收益，营销支出创历史新高

根据Jumia财报，今年第二季度收益4020万美元，同比增长4.6%，低于华尔街预期，此前华尔街预计Jumia的Q2收益可以达到4334万美元，不过，该季度Jumia每股亏损近0.41美元，同样低于投资者预期。

蓝海亿观网了解到，今年第一季度Jumia运营亏损有所好转，但第二季度表现似乎又差了点，运营亏损达到5160万美元，同比增长24.7%，调整后的EBITDA是-4160万美元。

这说明，Jumia的总体亏损，超过了总体收益。

之所以出现大幅亏损，部分原因是Jumia在本季度的“过度支出”造成的。

数据显示，Jumia在Q2的销售和广告支出高达1710万美元，创历史新高，同比增长了115%，去年Q2这一项支出尚且只有790万美元。

销售和广告支出的巨幅增长，可能暗指Jumia又陷入了“激进营销、打广告”的运营模式。

Jumia联席CEO表示，销售和广告投资的持续投入，是公司在业务战略转变过程中的一部分举措。

蓝海亿观网获悉，2020年，Jumia更加聚焦于它的第三方电商平台，主要靠收集第三方卖家销售佣金来获得收益，相比之下，“第一方”运营模式的规模可能有所缩减，因为这种模式需要采购库存、然后销售，运营成本比较大。

如今，Jumia面临着不断上升的（运营）成本，再加上不断下滑的盈利水平，其近期的盈利能力似乎不容乐观。不过，Jumia在Q2财报中强调“广告支出增长”是长期投资，预计这些投资可以在未来几个季度、几年内派上用场。

据悉，Jumia发布第二季度财报后，其股价上涨了3.38%，说明投资人还是看好Jumia平台的长期发展的。

Jumia活跃用户增长3.3%，订单量增长12.8%

Jumia的未来还是值得期待的，来看其Q2表现的另外一组数据。

今年第二季度，Jumia活跃用户新增了20万，虽然同比只增长了3.3%，但总数达到700万，另外，订单量相比去年同期增长了12.8%，达到760万件，表现不错，可能是因为Jumia在广告支出投入更多的原因。

另外，虽然商品成交总额（GMV，即销售额）同比下滑了11%，从去年Q2的2.53亿美元减到2.235亿美元，但是与上一季度（即第一季度）的2亿美元相比，还是增长了不少。

第二季度，食品配送业务呈爆发式增长，订单量同比增长60%，是创纪录的一个季度，占总订单量的22%，快消品（FMCGs，比如食杂）订单量略有增长，占Jumia订单总量的14%。

与此同时，手机和电子产品的订单量占比在下滑，不过，消费电子产品和小工具（Gadgets）在订单总量的占比仍然高达37%。

Jumia销售总额的下滑，也影响到了JumiaPay的支付总额（TPV），从去年Q2的5900万美元跌到5660万美元，同比下滑4%。

不过，JumiaPay处理的订单总量增长了12%，从240万件订单到270万件订单，该支付工具在Jumia站内的渗透率为23.5%（今年第二季度）。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。