亚马逊零售只占总营收的50%，广告业务在Q2增长87%

亚马逊的retail sales（零售销售额）已降至总收入的50%。现在，亚马逊从AWS cloud hosting、Prime会员、第三方平台和广告等服务业务中获得的收入，几乎与亚马逊零售一样多。

一、亚马逊服务业务增长速度，几乎是零售的三倍

根据Marketplacepulse的数据，第二季度，亚马逊的服务业务增长速度，几乎是零售业务增长速度的三倍。亚马逊在网上销售了价值530亿美元的产品，在Whole Foods等实体店销售了价值40亿美元的产品。营收上涨15%，总额570亿美元。所有服务合计560亿美元，同比增长42%。

蓝海亿观网了解到，以下是亚马逊零售销售额占总营收的百分比变化：

考虑到亚马逊一直在发展第三方平台、AWS cloud hosting和其他服务业务，或许令人惊讶的是，亚马逊的原始零售业务直到2021年才占到总业务的50%。但话说回来，没有什么关键的理由让它放弃零售而转向平台。所以它继续同时做这两件事。

三年前，也就是2018年，零售销售额占亚马逊收入的60%。作为其第二大业务部门，第三方平台的增长速度多年来一直快于零售业务。第三方市场业务的规模，很快将达到零售业务的一半，到2021年，亚马逊的营收将超过1000亿美元。

二、亚马逊广告业务在第二季度增长了87%

随着各大品牌对广告的需求推高了广告价格，广告业已开始加速发展。广告在第二季度增长了87%，连续第四季度加速增长，是近三年来的最快增速。现在的业务规模只有AWS cloud hosting的一半。

受新型冠状病毒的影响，亚马逊在2020年第二季度（4 至6月）的销售额大幅增加。

与此相比，今年第二季度的增长预期较弱，如果不是亚马逊将Prime Day纳入本季度，增长可能会更低。当前季度的增长仍将放缓，亚马逊对第三季度的预期为10%至16%。

蓝海亿观网获悉，在今年剩下的时间里，最大的问题是物流。亚马逊表示，他们自疫情开始以来就一直在“追赶”物流的进度。亚马逊补充称，通过第三方卖家运往其仓库（包括零售和FBA仓库）的货物，在两年内增加了一倍。

因此，影响亚马逊平台的库存限制不会在短期内消失，物流库存限制将再次成为影响第四季度的一个因素。

（Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。