TikTok推广效果好，独立站卖家可选择直播、广告进行营销

Ocean Spray品牌有90年的历史，TikTok网红Nathan Apodaca发布了一段个性化视频，视频中他一边玩滑板，一边喝Ocean Spray的蔓越莓汁，一边听着Fleetwood Mac的“Dreams”。

蓝海亿观网了解到，这些TikTok内容获得了比预期更多的反应，并迅速传播，从而使Fleetwood Mac 1977年的热门歌曲“Dreams”上了排行榜，销量也增加了两倍。Ocean Spray股票价值一夜之间翻了一番。一、Live Streaming Purchase（直播购买）

TikTok提供了一种out-of-the-box的创新方式，可以通过直播购买的形式与目标客户和其他用户进行互动。这种创新的购买机制更有可能获得更多成功。许多品牌都尝试过这一功能，并让他们的产品销售量获得了大幅的提升。

1.Rockcontent报道称，Fabian Bern是中国网红代理公司Uplab的联合创始人，也是第一个在Twitter上分享视频Live Streaming Purchase功能的人。该视频的主角是网红Eugenia Chen公司的一只被打扮的狗狗，并附上了亚马逊的产品链接。这个链接就像一个购物的媒介或一个强大的CTA，让用户无需离开平台就可以购物。

2.沃尔玛最初对投资TikTok感兴趣，后来与该平台合作推出了在线购买功能。

他们在自己的TikTok页面上发起了一项面向1亿观众的活动，官方展示了Champion、Jordache、Kendall + Kylie、Scoop等国家品牌。观众不需要离开TikTok平台就可以在沃尔玛购买产品。

二、TikTok付费广告

TikTok付费广告可以增加流量，与营销策略结合可以提升转化率。

较大的电子商务品牌，如Nike耐克、GrubHub、Disney迪士尼等，已经注意到了这一功能，并正在利用它。

TikTok正在提供一整套完整的广告版本，以帮助电子商务品牌吸引和接触更广泛的受众群体。

1.Brand Takeover Ads广告

这些是TikTok提供的广告类型，当用户打开app时就会立即出现。这类广告通常会覆盖整个页面，然后是CTA按钮或外部链接，这些链接可能会让用户进入网站的另一个页面，或者TikTok上的视频，或者app的页面。

Brand Takeover Ads广告能比其他广告创造更多展现量，因为它们能在用户打开应用时吸引他们的注意。目前，Brand Takeover Ads广告有限制，每天只能有一个广告客户。

2.Top View Ads

这些广告更类似于Brand Takeovers，因为它们也是在打开app时出现的，但在格式上有所不同，比如60秒以上的视频。与其他形式相比，这些广告更有吸引力，也更有趣。

独立站卖家可以通过支付不同的费用，来升级Brand Takeover Ads广告，例如每天65000美元740万次的广告展示费用。

3.Infeed Ads

这些是TikTok的原生广告，通常会放在自然视频的底部或动态中，作为品牌视频队列的一部分。

这类广告包含外部链接，以提供用户粘性，而且比Brand Takeovers更实惠。

4.Biddable Ads（竞价广告）

蓝海亿观网获悉，TikTok在竞价广告空间方面具有竞争力，通常是实时的，因为许多广告商发现竞价广告更有吸引力。TikTok提供的广告既有影响力，也很昂贵。TikTok提供的广告模式变体如下所述：

（1）CPV（Cost Per View每个访问成本）；

（2）CPC（Cost Per Click每次点击成本）；

（3）Optimized Cost Per Click（oCPC优化每次点击成本）；

（4）CPM（Cost Per Mile/Thousand Impression每千次展示成本）。

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